A Globo deu um passo importante rumo ao futuro da televisão brasileira. Comemorando seus 100 anos de história e os 60 anos, a emissora lançou nesta terça-feira (29), a primeira estação piloto da DTV+.
Este é um novo modelo de TV aberta que une gratuidade e alcance massivo com interatividade, personalização e inovação digital.
A estação, de caráter científico e experimental, foi viabilizada graças a uma licença temporária concedida pelo Ministério das Comunicações e pela Anatel, com apoio do Governo Federal.
A cerimônia de inauguração reuniu autoridades, representantes do setor e executivos da Globo, e marcou um momento simbólico para o avanço tecnológico da radiodifusão no Brasil.
O que é a DTV+?
A DTV+ é a próxima geração da TV digital brasileira. A ideia é levar para a televisão aberta uma experiência mais parecida com a dos serviços de streaming, mantendo os pilares da TV tradicional, como gratuidade, acessibilidade e grande alcance, mas com novas funcionalidades interativas e segmentação de conteúdo e publicidade.
Durante a apresentação, foram demonstrados recursos que incluem:
- Transmissões ao vivo com áudio personalizado (como som exclusivo da torcida de um time);
- Replays sob demanda, mosaico de câmeras e estatísticas em tempo real;
- Acesso via aplicativo DTV+ com login simplificado;
- Publicidade segmentada por localização e perfil do usuário, com inserções dinâmicas;
- Integração com totens de mídia out-of-home, que podem exibir anúncios mesmo sem internet.
Primeiros testes da Globo no Rio de Janeiro
O sinal da estação piloto está restrito, neste primeiro momento, a regiões da Zona Sul e da Barra da Tijuca, no Rio.
Os testes permitirão ajustar a tecnologia e validar modelos de uso até a implementação comercial, prevista para 2026, ano da próxima Copa do Mundo.
Com a DTV+, a publicidade ganha uma nova cara na TV aberta. Além dos tradicionais comerciais, os anunciantes poderão investir em:
- Campanhas com mensagens personalizadas por região;
- Reconhecimento de perfil do usuário por login;
- Inserção dinâmica de anúncios conforme o comportamento do público;
- Mídia OOH via sinal de TV, útil para áreas com pouca conectividade.
A estação piloto será o laboratório para definir os melhores caminhos técnicos, comerciais e de experiência do usuário. A expectativa é que Rio de Janeiro e São Paulo liderem a implementação da DTV+ comercial, especialmente em datas estratégicas como a Copa.
Escrito por
Luiz Fábio Almeida é jornalista, produtor multimídia e um apaixonado pelo que acontece na televisão. É editor-chefe e colunista do RD1, onde escreve sobre TV, Audiências da TV e Streaming. Está nas redes sociais no @luizfabio_ca e também pode ser encontrado através do email [email protected]
